Od pewnego czasu koncepcja CSR cieszy się rosnącym zainteresowaniem firm w wielu branżach. Przyczyn tego zainteresowania może być kilka: rosnąca świadomość konsumentów w kwestii efektów zewnętrznych działania przedsiębiorstw, szum reklamowy w „klasycznych” kampaniach, czy upodabnianie się do siebie wielu produktów.  Koncepcja CSR może być wdrażana poprzez szereg narzędzi: kampanie społeczne, marketing zaangażowany społecznie, programy etyczne dla pracowników, nadzór korporacyjny, eko-znakowanie i znakowanie społeczne produktów czy inwestycje społecznie odpowiedzialne.

Jednym z narzędzi CSR jest marketing zaangażowany społecznie, który łączy działalność komercyjną i cele marketingowe z określonymi celami społecznymi. W branży bankowej wiele podmiotów angażuje się w tego typu działania: mamy więc karty BZ WBK „Akcja Pajacyk”, Inteligo Visę Electron z Sercem, Klasę BGŻ, wewnętrzne studia MBA dla pracowników BRE Banku, kredyty Fortis Banku wspierające energooszczędne budownictwo, konkursy na najlepsze prace magisterskie i doktorskie organizowane przez Kredyt Bank wraz z Grupą Warta, fundusze etyczne...

 

Pełny tekst w pdf