
„Luksus” nie zawsze znaczy to samo. Dawniej był próżny i ostentacyjny, obecnie jest masowy, wkrótce stanie się bardziej subtelny i autentyczny. Zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu trendów demograficznych, społecznych i kulturowych i stanowi sygnał dla producentów dóbr luksusowych, aby dobrze przyjrzeli się pozycjonowaniu i komunikacji swoich marek.
W INSPIRE wyodrębniliśmy trzy nurty luksusu, który na przestrzeni lat w zróżnicowany sposób zaspokajał potrzeby najbardziej wymagających klientów. Analizując percepcję luksusu, zmiany w aspiracyjnym stylu życia i komunikację marek luksusowych zauważyć można, że postrzeganie ekskluzywnego produktu i ekskluzywnej marki w znaczący sposób zmienia się w czasie.
Z punktu widzenia marek luksusowych najbardziej interesujące są dwa nurty: luksus teraźniejszości i luksus przyszłości. Różnica między nimi jest istotna i stawia ona zupełnie nowe wymagania przed markami luksusowymi.
Zapraszamy do zapoznania się z tekstem pt. Co czeka marki luksusowe?, który ukazał się w marcowym wydaniu Marketingu w Praktyce.
Prognozy na 2009 roku nie budują optymizmu wśród graczy na rynku B2B. Zainicjowaliśmy projekt badawczy, którego celem jest poznanie praktyk w budowaniu marki w relacjach B2B.
więcej
Ludzie nie myślą słowami, ale obrazami, powiedział kiedyś Gerald Zaltman. W INSPIRE doceniamy rolę obrazu w komunikacji marketingowej. Nasz zespół na bieżąco monitoruje najciekawsze przykłady przełożenia...
więcej
W roku 2009 będzie nim utrzymanie i rozwój kluczowych pracowników. Znamy czynniki, które sprawiają, że czyjś talent się rozwija. Paradoksalnie łatwiej o to zadbać właśnie w czasie kryzysu…
więcej
W dzisiejszym turbulentnym otoczeniu rynkowym kluczową kompetencją marketerów jest intelektualna elastyczność...
więcej