Co czeka marki luksusowe? III.2009

„Luksus” nie zawsze znaczy to samo. Dawniej był próżny i ostentacyjny, obecnie jest masowy, wkrótce stanie się bardziej subtelny i autentyczny. Zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu trendów demograficznych, społecznych i kulturowych i stanowi sygnał dla producentów dóbr luksusowych, aby dobrze przyjrzeli się pozycjonowaniu i komunikacji swoich marek.

W INSPIRE wyodrębniliśmy trzy nurty luksusu, który na przestrzeni lat w zróżnicowany sposób zaspokajał potrzeby najbardziej wymagających klientów. Analizując percepcję luksusu, zmiany w aspiracyjnym stylu życia i komunikację marek luksusowych zauważyć można, że postrzeganie ekskluzywnego produktu i ekskluzywnej marki w znaczący sposób zmienia się w czasie.

Z punktu widzenia marek luksusowych najbardziej interesujące są dwa nurty: luksus teraźniejszości i luksus przyszłości. Różnica między nimi jest istotna i stawia ona zupełnie nowe wymagania przed markami luksusowymi.

Zapraszamy do zapoznania się z tekstem pt. Co czeka marki luksusowe?, który ukazał się w marcowym wydaniu Marketingu w Praktyce.