
„Luksus” nie zawsze znaczy to samo. Dawniej był próżny i ostentacyjny, obecnie jest masowy, wkrótce stanie się bardziej subtelny i autentyczny. Zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu trendów demograficznych, społecznych i kulturowych i stanowi sygnał dla producentów dóbr luksusowych, aby dobrze przyjrzeli się pozycjonowaniu i komunikacji swoich marek.
W INSPIRE wyodrębniliśmy trzy nurty luksusu, który na przestrzeni lat w zróżnicowany sposób zaspokajał potrzeby najbardziej wymagających klientów. Analizując percepcję luksusu, zmiany w aspiracyjnym stylu życia i komunikację marek luksusowych zauważyć można, że postrzeganie ekskluzywnego produktu i ekskluzywnej marki w znaczący sposób zmienia się w czasie.
Z punktu widzenia marek luksusowych najbardziej interesujące są dwa nurty: luksus teraźniejszości i luksus przyszłości. Różnica między nimi jest istotna i stawia ona zupełnie nowe wymagania przed markami luksusowymi.
Zapraszamy do zapoznania się z tekstem pt. Co czeka marki luksusowe?, który ukazał się w marcowym wydaniu Marketingu w Praktyce.
W praktyce marketingowej zauważyć można ewidentną niszę związaną z know how na temat budowania marki w relacjach B2B.
więcej
25 czerwca 2010 na UE w Poznaniu odbyło się drugie już spotkanie pasjonatów brandingu pod nazwą Branding Day. Gościem specjalnym konferencji był ekspert w zakresie budowania marek odzieżowych…
więcej
Mieliśmy okazję uczestniczyć w panelu dyskusyjnym pt. „Zmiana wizerunku miast” podczas „Ogólnopolskiego Kongresu Regionów pod hasłem: „Samorząd – Inwestycje – Rozwój” w Świdnicy…
więcej
W dzisiejszym turbulentnym otoczeniu rynkowym kluczową kompetencją marketerów jest intelektualna elastyczność...
więcej