Publikacja stanowi monografię wydaną przez Katedrę Marketingu Produktu AE w Poznaniu i jest efektem konferencji poświęconej problemom zarządzania produktem. Praca podzielona jest na kilka obszarów tematycznych: nowe technologie, metody i techniki w zarządzaniu produktem i portfelem produktów, zarządzanie produktem i marką w handlu detalicznym, rola konsumenta w kreowaniu innowacji produktowych.
Zachęcamy do lektury tekstu autorstwa Moniki Hajdas, Dyrektora Strategicznego INSPIRE smarter branding, na temat: Istota i znaczenie marki korporacyjnej.

Publikacja stanowi monografię wydaną przez Katedrę Marketingu Produktu AE w Poznaniu i rezultatem konferencji na temat: Zarządzanie produktem – wyzwania przyszłości. Jest podzielona na kilka obszarów: zarządzanie produktem w przedsiębiorstwie, nowe produkty i innowacje, produkt w kanałach dystrybucji, zachowania konsumentów na różnych rynkach, zarządzanie produktami, zachowania konsumentów, kapitał marki i portfel marek.

Zachęcamy do lektury tekstu na temat: Kierunki ewolucji oczekiwań nabywców – aspekt korzyści produktowych.