Doradztwo w obszarze brandingu i pozyskiwania środków

W marcu ur. zostaliśmy poproszeni o ocenę działań budujących wizerunek Stowarzyszenia WIOSNA oraz dwóch flagowych marek produktowych – SZLACHETNEJ PACZKI oraz AKADEMII PRZYSZŁOŚCI. 

Kluczowy „biznesowy” problem WIOSNY to duża dysproporcja pomiędzy wielkością organizacji, skalą realizowanych działań a znajomością marki i klarownością pozycjonowania na mapie organizacji pomocowych i pozarządowych.

Nasze zadanie polegało na dodefiniowaniu pozycjonowania (pożądanego obrazu w oczach kluczowych grup interesariuszy) i określeniu celów komunikacji. Pomogliśmy dobrać archetypy dla każdej z marek, przesądzić ich wzajemne relacje i zarekomendować kalendarz ich aktywności medialnych. W końcowej fazie przedstawiliśmy benchmarki i pomogliśmy wypracować konkretne koncepty kreatywne.

W dłuższej perspektywie będziemy pomagali komunikować kluczową w misji Stowarzyszenia IDEE WOLONTARIATU. To ona właśnie naszym zadanie pozycjonuje WIOSNĘ. Stowarzyszenie jak wiele organizacji dobra publicznego łączy ludzi, którzy chcą pomóc z tymi, którzy tej pomocy potrzebują (tylko w akcji świątecznej, tylko w ubiegłym roku, było to ponad 250 tysięcy Paczek). Jednak w odróżnieniu od innych, w tym wszystkich najbardziej znanych „konkurentów” (WOŚP, Fundacji Mimo Wszystko) WIOSNA swoją energię lokuje w ludziach, którzy tę pomoc organizują. Stowarzyszenie rekrutuje a potem profesjonalnie szkoli wolontariuszy. Pracują oni w terenie i docierają do ludzi, którzy potrzebują pomocy. Identyfikują ich potrzeby i kojarzą z potencjalnymi darczyńcami. Monitorują proces, udzielają feedbacku. Zatem obok rzeszy ludzi, którym dano rybę (Szlachetną Paczkę), obok tych którym dano wędkę (Indeks Akademii Przyszłości) działalność Stowarzyszenie owocuje armią wolontariuszy. Młodym ludzi, którym zaszczepiono mentalność rybaka, życiową wrażliwość i zaradność, pokazano, że można i że warto coś zrobić. 
 

więcej