Co czeka marki luksusowe?, 3/2011
„Luksus” nie zawsze znaczy to samo. Dawniej był próżny i ostentacyjny, obecnie jest masowy, wkrótce stanie się bardziej subtelny i autentyczny. Zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu trendów demograficznych, społecznych i kulturowych i stanowi sygnał dla producentów dóbr luksusowych, aby dobrze przyjrzeli się pozycjonowaniu i komunikacji swoich marek.
W INSPIRE wyodrębniliśmy trzy nurty luksusu, który na przestrzeni lat w zróżnicowany sposób zaspokajał potrzeby najbardziej wymagających klientów. Analizując percepcję luksusu, zmiany w aspiracyjnym stylu życia i komunikację marek luksusowych zauważyć można, że postrzeganie ekskluzywnego produktu i ekskluzywnej marki w znaczący sposób zmienia się w czasie.
Z punktu widzenia marek luksusowych najbardziej interesujące są dwa nurty: luksus teraźniejszości i luksus przyszłości. Różnica między nimi jest istotna i stawia ona zupełnie nowe wymagania przed markami luksusowymi.
Zapraszamy do zapoznania się z tekstem pt. Co czeka marki luksusowe?, który ukazał się w marcowym wydaniu Marketingu w Praktyce.
Pomagamy promować najlepsze marki terytorialne, 7/2011
Zostaliśmy zaproszeni jako partner merytoryczny do Programu promocji najlepszych praktyk marketingu małych i średnich miast, gmin i powiatów.
więcej
Jak zbudować markę w relacjach B2B – wyniki badania
W praktyce marketingowej zauważyć można ewidentną niszę związaną z know how na temat budowania marki w relacjach B2B.
więcejJak zdetronizować lidera rynku?
Żywiec, Vegeta, Hortex, Princessa i Prince Polo, Red Bull, Nałęczowianka - to przykłady potężnych liderów, którzy pozwolili odebrać sobie pal-mę pierwszeństwa. Jak to możliwe?
więcejGra zespołowa na markę firmy, 2/2011
Ludzie są sercem biznesu. Jakość brandingu w relacjach B2B pokazuje, jak to serce bije i jak utrzymuje przy życiu cały organizm. Właśnie opubli-kowaliśmy wnioski z naszych badań.
więcej