Jak zbudować markę w relacjach B2B – wyniki badania
W praktyce marketingowej zauważyć można ewidentną niszę związaną z know how na temat budowania marki w relacjach B2B. Nisza ta objawia się z jednej strony brakiem spektakularnych przykładów na rynku polskim, brakiem fachowych opracowań, dominacją tematów związanych z marką B2C, jak również brakiem wyspecjalizowanych agencji, posiadających wiedzę i kompetencje by pomagać budować silne marki B2B.
Nisza ta skłoniła Zespół INSPIRE do poszukiwania odpowiedzi na pytanie: skoro tak mało uwagi poświęca się marce B2B to jakie jest właściwie jej znaczenie?
Pełen projekt badawczy został zrealizowany we współpracy z Electrolux Polska, obejmował analizę źródeł wtórnych, analizę najlepszych praktyk budowania marek B2B na rynkach rozwiniętych oraz badania własne INSPIRE przeprowadzone na polskich managerach wysokiego szczebla.
Kluczowe wnioski z badania są dostępne dla wszystkich od sierpnia 2010. Prosimy o kontakt, chętnie zaprezentujemy lub prześlemy Raport w wersji elektronicznej.
Pomagamy promować najlepsze marki terytorialne, 7/2011
Zostaliśmy zaproszeni jako partner merytoryczny do Programu promocji najlepszych praktyk marketingu małych i średnich miast, gmin i powiatów.
więcej
Co czeka marki luksusowe?, 3/2011
Dawniej był próżny i ostentacyjny, obecnie jest masowy, wkrótce stanie się subtelny i autentyczny. Zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu kilku trendów…
więcejJak zdetronizować lidera rynku?
Żywiec, Vegeta, Hortex, Princessa i Prince Polo, Red Bull, Nałęczowianka - to przykłady potężnych liderów, którzy pozwolili odebrać sobie pal-mę pierwszeństwa. Jak to możliwe?
więcejGra zespołowa na markę firmy, 2/2011
Ludzie są sercem biznesu. Jakość brandingu w relacjach B2B pokazuje, jak to serce bije i jak utrzymuje przy życiu cały organizm. Właśnie opubli-kowaliśmy wnioski z naszych badań.
więcej